Wenn Ferienwohnungen Geheimtipps bleiben

von Peer-Axel Kroeske

04.03.2015 (archivierter Text)
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Wer in Schleswig-Holstein eine Ferienwohnung sucht, der merkt schnell: Ein einheitliches Online-Portal, wo alle Angebote gebündelt sind, gibt es nicht.

Wo die Auswahl groß ist, klingelt die Kasse. Es ist kein Zufall, dass Amazon oder Ebay im Internet zu Giganten des Online-Handels gewachsen sind. Und wie sieht es bei Buchungsportalen aus? Eine große Auswahl an Ferienwohnungen (Fewo) gibt es in Schleswig-Holstein. Doch die finden sich noch nicht gebündelt in einem Portal. Auf der Suche nach dem besten Angebot müssen sich Urlaubsgäste durch Dutzende von Seiten arbeiten.

Wo wohnen in Gelting?

Wir starten das Experiment in Gelting. Die Gemeinde am Ausgang der Flensburger Förde lebt zu einem guten Teil vom Tourismus. Die meisten Gäste kommen in Ferienwohnungen unter. Gelting bietet eine reizvolle Umgebung mit kilometerlangen Natur- und Sandstränden, der geschützten Geltinger Birk und der lieblichen, leicht gewellten Landschaft Angelns. Doch wird ein Gast ohne besondere Ortskenntnis die Angebote überhaupt finden?

Eine schwere Suche

Die vom Land finanzierte TA.SH arbeitet als Dach der Schleswig-Holsteinischen Verbände. Auf ihrer Seite ist eine Suche nach Quartieren eingebaut. Auf den ersten Blick wirkt sie gut strukturiert: Besucher können zwischen zahlreichen Regionen wählen. Eine davon: "Flensburg Fjord". Wer sich von der skandinavischen Anmutung nicht verwirren lässt, würde hier auch Angebote aus Gelting vermuten. Doch es tauchen nur Angebote aus Flensburg, Glücksburg und Travemünde auf. Der Lübecker Stadtteil ist offenbar ein Versehen. Gelting fehlt aber. Bei Eingabe des Ortes in das Suchfeld werden einige wenige Angebote von Fewo-Portalen angezeigt.

Wie findet man in Schleswig-Holstein eine Ferienwohnung?

TA.SH als Dachverband

Ein gebündeltes Angebot für alle Ferienwohnungen und Pensionen gibt es in Schleswig-Holstein nicht. Die vom Land finanzierte Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TA.SH) agiert als Dach der zahlreichen Verbände.

Zwei große Verbände

Die größten Verbände sind die Nordsee Tourismus Service GMBH und der Ostsee-Holstein-Toursimus e.V., ehemals Ostseebäderverband.

Viele örtliche Tourismusvereine

Ansonsten gibt es viele örtliche Tourismusvereine, die auf ihren Seiten über Angebote informieren. Zum Beispiel www.insel-sylt.de, www.foehr-touristik.de, www.sh-binnenland.de, www.ostseefjordschlei.de, www.hlms.de, www.luebecker-bucht-ostsee.de, www.gelting.de, www.toenning.de, www.st-peter-ording.de, www.buesum.de, www.fehmarn.de, www.damp-urlaub.de, www.gluecksburg.de, www.flensburg-tourismus.de, www.kiel-sailing-city.de, www.luebeck-tourismus.de

Weltweit operierende Ferienwohnungs-Portale

Größere Anbieter, die weltweit operieren, sind unter anderem FeWo-direkt, ferienwohnung.de, traum-ferienwohnungen.de, e-domizil.de, fewo.de, ferienwohnung.com, ab-in-den-urlaub.de, bestfewo.de und casamundo.de.

Portale sichern sich gleich mehrere Internet-Adressen

Weltweite Portale wie FeWo-direkt, ferienwohnungen.de, oder traum-ferienwohnungen.de belegen die vorderen, werbefinanzierten Plätze bei der Google-Suche nach "Fewo Ostsee". Sie versuchen zunehmend, den örtlichen Verbänden Marktanteile abzujagen. Landkarten zeigen die genaue Lage. Die Buchung ist einfach. Für Vermieter und Gäste erscheint das Konzept praktisch. Im Gegensatz zu den örtlichen Verbänden werben die Portale allerdings nicht für die einzelne Region. Die Vermittlung erfolgt automatisiert. Eine Stichprobe bei den drei genannten Portalen liefert für Gelting knapp 50 Ferienwohnungen. Einige Unternehmen haben sich gleich mehrere Internet-Adressen gesichert, um bei möglichst vielen Suchvarianten vorne zu liegen. Es sind beispielsweise Kombinationen aus "Ostsee", "Ferien", "Fewo", "Urlaub", "Travel" und anderen Zusätzen, die immer wieder zu denselben Anbietern führen.

Umfassendes Angebot gut versteckt

Üblich sind Vermittlungs- oder Inseratsgebühren von etwa zehn Prozent. Um diese zu sparen, basteln sich einige Vermieter eine individuelle Internet-Seite. Dort sind dann oft nur wenige Wohnungen aufgeführt. Bei geschickter Namensgebung landen auch diese Seiten bei bestimmten Suchanfragen auf den vorderen Plätzen. Das umfassendste Angebot mit rund 1.800 Betten in Gelting und Umgebung ist dagegen gut versteckt.

Bei Google nicht einmal unter den Top 100

Der regionale Tourismusverein ist unter der Internet-Adresse ferienlandostsee.de zu finden. Diese Seite für die gesamte Ostseeküste von Gelting bis kurz vor Kappeln erreicht bei Google mit den Suchwörtern "Fewo" und "Ostsee" aber nicht einmal die Top 100 - das gilt jedoch für viele örtliche Tourismusvereine. Bei "Fewo Gelting" reicht es gerade einmal für Platz acht. Auf der Seite ostsee-schleswig-holstein.de des Ostsee-Holstein-Tourismus e.V. wird die Geltinger Bucht nicht erwähnt. Denn dort ist der Verband nicht Mitglied.

Mit der richtigen Suchkombination zum Erfolg

Die Kosten seien zu hoch, der Nutzen zu gering, meint Geschäftsführer Heinrich Nissen. Er betont, bei anderen Suchkombinationen liege Gelting besser, doch das Budget für bessere Google-Platzierungen sei eben begrenzt. Zudem seien die Ferienwohnungen des Vereins auch auf den weltweiten Portalen e-domizil.de und casamundo.de vertreten. Dort finden sich tatsächlich mehr als 600 Angebote aus Gelting. In Kürze sollen die Angebote auch bei der TA.SH integriert werden. Die Tourismusagentur kündigt ihrerseits an, weitere örtliche Buchungsportale bei sh-tourismus.de einzubinden. Die technische Schnittstelle dafür soll vereinfacht werden. Bis es so weit ist, bleiben viele Urlaubsziele in Schleswig-Holstein ein Geheimtipp.